Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций становится все более популярной. Она включает в себя как традиционную рекламную кампанию — ATL-рекламу, так и BTL-коммуникации и связи с общественностью. Если с классической рекламой все понятно, btl активности — это что? Поставить черту Термины ATL и BTL появились примерно в середине 20 века. Почти все, вероятно, слышали ситуацию о руководителе, который при подписании маркетингового бютжета, включил издержки на распространение даровых образцов продукции и записал их своими руками под чертой ведущих затрат. Сообразно данной легенде и появилось деление на «над чертой» и «под чертой». К расходам на ATL относятся затраты, относящиеся к размещению маркетинговой инфы в средствах глобальной инфы. Это TV, радио, внешняя реклама, печатные издания. К btl же относятся всевозможные способы стимулирования сбыта. Расходы на это направление рассчитываются из общего бюджета на реализацию маркетинговых коммуникаций. Впрочем есть желание перераспределения бютжета BTL из остаточного в категорию ведущих.BTL — это что? http://www.m-class.biz Английский термин, описывающий рекламные коммуникации в зависимости от принципа формирования мотивированной аудитории. Дословный перевод «below the line» значит «под чертой». Дает собой изящный рекламный инструмент, подключающийвключающий стимулирование реализована, размещение POS-материалов, мерчендайзинг, прямую адресную рассылку, стимулирующие промоакции для клиентов и служащих торговой цепи. Является, собственно что BTL-реклама больше адресная и позволяющая доказывать лозунг к приобретению или же каждое другое маркетинговое известие именно до конечного персонального покупателя. Как правило лозунг максимально индивидуален, а BTL трудится, как правило, именно в пространстве реализации или же зоне принятия заключения о приобретению. BTL в РФ Эффективность классической рекламы в СМИ помаленьку понижается, собственно что приводит к подъему энергичности BTL-мероприятий, увеличению свойства предоставленной промышленности и наращиванию бютжета на проведение промо-мероприятий. ATL- и BTL-реклама соперничают меж собой за бютжет покупателя. Почти все отечественные фирмы любят сотрудничать с сетевыми агентствами, делать планы вместе. Вследствие того собственно что держать весь отдел в штате — это дорогостояще и бессмысленно. А кое-какие в том числе и и не понимают, собственно что дает собой BTL-проект изнутри и вообщем BTL — это что? Коллективные стереотипы устанавливают запросы агентствам, в что количестве, касающиеся эксклюзивности реализуемых промо-мероприятий.
